Banque BIAC
Kinshasa, République démocratique du Congo
Client : AG Partners RDC - Groupe Publicis
Secteur : Finances
Annonceurs : BIAC - Banque Internationale pour l’Afrique au Congo
Banque congolaise, la BIAC accompagne particuliers et entreprises dans leurs projets et leurs besoins financiers, avec une volonté de rendre ses services toujours plus accessibles et proches de ses clients.
différence • a accompagné la BIAC dans la conception d’univers visuels et le déploiement de campagnes de communication multi-supports.
HEYANO
Une campagne pensée pour être vue partout
Pour le lancement de Heyano, « La banque en toute liberté », j’ai conçu un univers de communication à la fois accessible, dynamique et immédiatement identifiable.
L’identité de la campagne s’appuie sur un territoire visuel lumineux, construit autour du violet et de l’orange, du logo Heyano et de son symbole d’aile, associé à une photographie humaine et positive. Le choix d’un visuel mettant en scène une utilisatrice face à un distributeur permet d’incarner simplement la promesse : un accès à la banque plus libre, plus proche et plus accessible.
L’univers graphique a ensuite été pensé pour fonctionner sur différents points de contact et conserver sa cohérence quel que soit le format : affichage, habillage de distributeur, roll-up, supports événementiels et outils promotionnels.
Mastaconnect
Faire vivre une promesse au-delà de la carte
Pour la campagne Mastaconnect « Vivre pleinement sa vie » de la BIAC, l’objectif était de dépasser la simple communication produit pour construire un univers aspirationnel, humain et reconnaissable.
La campagne s’articule autour d'une idée simple : nous avons tous des projets plein la tête. Cette idée devient le fil conducteur de l’ensemble des créations, avec des personnages placés au cœur de situations qui évoquent les études, les projets professionnels, les voyages ou les envies personnelles.
J’ai développé une identité visuelle combinant violet, orange et blanc, une typographie expressive et des illustrations au trait volontairement spontané. La carte Mastaconnect devient un véritable élément graphique de la campagne, tandis que les codes visuels - brush, pictogrammes, compositions dynamiques et illustrations - permettent d’assurer une continuité entre les différents supports.
Le concept a été décliné pour créer un écosystème de communication cohérent, du support institutionnel aux outils de proximité.
